Merlin Entertainments, leader mondial dans le domaine des attractions de divertissement de marque, s’associe à Mojang Studios, créateur du jeu vidéo le plus vendu de tous les temps, Minecraft, pour lancer une initiative inédite : “Adventures Made Real”. Ce partenariat stratégique vise à transposer l’univers de Minecraft dans le monde réel !
Des attractions inédites et interactives
Avec un investissement initial de plus de 85 millions de livres sterling (environ 110 millions de dollars), cette collaboration prévoit la création de deux premières attractions permanentes, qui ouvriront leurs portes entre 2026 et 2027 aux États-Unis et au Royaume-Uni. Ces lieux proposeront des concepts novateurs, notamment :
- Des hébergements thématiques inspirés de Minecraft,
- Des espaces de restauration et de vente au détail dédiés,
- Une attraction immersive sous forme de manège.
Ces nouvelles attractions seront également enrichies par des éléments numériques permettant aux visiteurs de débloquer du contenu exclusif en jeu, prolongeant ainsi leur aventure dans l’univers de Minecraft.
Une expérience fidèle grâce à une collaboration créative
Les équipes de Merlin Magic Making et de Mojang Studios travailleront en étroite collaboration pour garantir une authenticité totale à ces expériences. Cette initiative marque une première mondiale pour Merlin dans le domaine des partenariats avec une marque de jeux vidéo, élargissant son portefeuille déjà impressionnant de collaborations avec des franchises telles que LEGO, Peppa Pig et Sony Pictures.
Des ambitions globales à long terme
Après le lancement des premières attractions au Royaume-Uni et aux États-Unis, Merlin prévoit d’étendre ces expériences à d’autres destinations à travers le monde, renforçant ainsi son objectif d’attirer de nouvelles audiences et de consolider sa stratégie de croissance mondiale.
Déclarations des partenaires
Scott O’Neil, PDG de Merlin Entertainments, a exprimé son enthousiasme pour cette collaboration :
“Minecraft est le jeu vidéo le plus vendu de tous les temps, et cette initiative mondiale permettra aux fans de vivre sa créativité et son énergie en vrai. Ces projets marquent une étape importante pour Merlin, démontrant notre engagement à proposer des concepts captivants et à croissance rapide dans nos parcs et attractions touristiques.”
Kayleen Walters, vice-présidente du développement des franchises de jeux chez Microsoft, a également souligné l’importance de ce partenariat :
“Travailler avec Merlin Entertainments est une opportunité incroyable pour Mojang Studios. Leur expertise dans la création d’attractions de classe mondiale en fait le partenaire idéal pour donner vie à Minecraft dans des lieux physiques. Cette initiative permettra à notre vaste communauté de découvrir Minecraft sous de nouvelles formes inattendues et immersives.”
Pour conclure
Avec plus de 240 millions d’exemplaires vendus dans le monde, Minecraft possède l’une des communautés les plus engagées et diversifiées. Ce partenariat vise non seulement à attirer de nouveaux adeptes, mais offrira aussi aux fans la possibilité de s’immerger dans l’univers de Minecraft !
